já nas bancas

A Revista da Semana acaba de chegar em sua edição número 40. Nem completou um ano, mas já se contorce toda para não sucumbir. Dois textos publicados recentemente em Já nas Bancas dão conta do fracasso da revista até agora – leia É melhor pensar rápido e Não se imprime nada a toa. 

Saiba o que a revista está fazendo para tentar sobreviver:

1. Mexendo em detalhes. As novidades apresentadas pela Revista da Semana #40, que está nas bancas, são uma das evidências do desgaste da revista. As mudanças são quase imperceptíveis. O slogan “Mais informação em menos tempo” sumiu debaixo do logotipo da revista – embora ainda exista em seu site. Aumenta o número de páginas dedicadas a trechos de artigos opinativos publicados na imprensa nacional e internacional, enquanto somem seções interessantes, como a que propunha uma pergunta polêmica referente a um assunto da semana confrontando posições favoráveis e contrárias que haviam aparecido na mídia ao longo da semana . A revista continua com menos de 50 páginas.
2. Reduzindo custos. Até a edição #39, a Revista da Semana chegava nas bancas às quintas-feiras, em distribuição independente das outras publicações da Abril. Agora, as bancas recebem a revista aos sábados junto com a Veja, parte de uma estratégia que reduz os custos de distribuição para a Abril. No Nordeste, a Revista da Semana aparecerá só na segunda-feira.
3. Oferecendo descontos. Nenhuma outra revista brasileira oferece um preço tão interessante ao assinante do que a Revista da Semana. Com 50% de desconto na assinatura anual, o preço cai de R$ 4,90 para R$ 2,45. Mesmo assim, ainda é mais cara que a Tititi, que possui mais páginas que a Revista da Semana.
4. Fazendo muita propaganda. Desde um site exclusivamente dedicado a fazer publicidade, o Pensando Rápido, até publicidades moderninhas como o flash-read, em que vários anônimos se concentram em um ponto movimentado da cidade e, como se fossem estátuas, páram para ler a Revista da Semana. [Leia mais aqui >>]
5. Enviando cartas. Não bastassem os panfletos oferecendo novas assinaturas, que acompanham todas as revistas da Abril, a editora agora envia cartas a seus assinantes, alertando-os do desconto de 50% na assinatura anual da Revista da Semana. Nos últimos três meses, eu já recebi três cartas.