já nas bancas

Uma revista que agrega todas as principais notícias da semana em textos curtos, para ser lida em uma hora. O mercado das “leituras instantâneas” ganhou, em 2007, a Revista da Semana. Mesmo tendo surgido depois dos jornais Metro e Destak, que fizeram sucesso com o público paulistano, a revista cometeu uma série de equívocos estratégicos que nos ajuda a entender porque, ao contrário dos dois jornais, está empacada nas bancas.

Metro e Destak são distribuídos gratuitamente em diversos pontos da cidade de São Paulo. Entregues de manhã entre segunda e sexta-feira, ambos têm dificuldade para trazer novidades para seus leitores, mas se esforçam para trazer alguns furos de reportagem, sobretudo na editoria de cidades. O tempo médio de leitura é estimado em 20 minutos, ideal para usar como distração pelas pessoas que utilizam transporte público ou que ficam muito tempo paradas no trânsito da cidade. Moral da história: as pessoas criaram o hábito de pedir pelo jornal nas ruas, de abrir o vidro do carro para receber o jornal.

A Revista da Semana cobra caro por um conteúdo que já foi veiculado por toda a imprensa – a revista não tem nenhum repórter, apenas editores que agregam as notícias. Além de não trazer nada de novo, é feita para leitores de fim-de-semana, que não procuram em uma revista a mesma leitura instantânea que buscam os leitores dos jornais gratuitos. Nem é preciso dizer a moral dessa história.

¹ Revista da Semana, ed. 31 – 03 a 10 de abril de 2008

O que os leitores procuram nas revistas é, basicamente, uma combinação de dois fatores: ineditismo – a revista traz uma informação que não virou notícia na imprensa diária – e profundidade – a revista traz informações que não seriam trabalhadas da mesma forma na internet, nos jornais ou na televisão. A Revista da Semana não flerta nem com um, nem com outro.

A Revista da Semana não é ruim, não é mal-feita. Conta com uma equipe de editores bastante competente – e que podia ser mais bem aproveitada dentro da editora Abril. O problema é que não há espaço para a revista. Ela é uma má idéia, um projeto que nasceu equivocado. Um projeto que, no fim das contas, é ecologicamente incorreto: afinal, não se deve gastar papel à toa.